Брендинг

Бренд – это индивидуальный эмоциональный образ Вашей компании (продукта или услуги), который зачастую предопределяет выбор потребителей. Т.о. напрямую влияет на объем продаж.

Бренд – это главный нематериальный актив компании, позиционирующий ее в определенном ценовом сегменте с определенным маржинальным доходом (рентабельностью).

Бренд это фундамент Goodwill компании, влияющий на ее капитализацию.

Брендинг – это комплекс по разработке, созданию, управлению уникальным имиджем (характеристиками) компании ее продуктов для эффективного позиционирования и восприятия потребителем.

Если перефразировать известную поговорку следующим образом: «Главное не быть, а казаться"; то мы получим близкое значение задач Брендинга в сложившейся практике бренд-менеджмента.

Каковы основные составляющие бренда?

• имя бренда (нейминг);
• система визуальной идентификации (фирменный стиль, упаковка);
• концепция рекламно-информационных сообщений.

 Разработка бренда компании всегда начинается с анализа (маркетинговых исследований) и выливается в целый комплекс работ, среди которых: разработка позиционирования продукта, создание названия (нейминг), дифференцирующей идеи, визуального образа, коммуникативной стратегии бренда и др.

1. Исследования– это предварительный этап разработки бренда. В ходе исследования мы получаем ответы на следующие вопросы:
   • Кто является конкурентами для Вашей компании?
   • Какие методы брендинга и бренд-менеджмента используют Ваши конкуренты для эффективного позиционирования своего бренда?
   • Как Ваш существующий (потенциальный) потребитель воспринимает предлагаемый Вами товар (услугу). Какими предпочтениями он обладает, и на каких желаниях нужно сделать акцент, чтобы Ваш бренд позиционировался эффективно.
   Выявляем свободные ниши позиционирования и учитываем при создании нового бренда.
2. Определение вариантов позиционирования - это следующий этап разработки бренда на основе данных исследования:
   • Специалистами по брендингу разрабатывается несколько вариантов идеологической платформы бренда. Идеология отражает нематериальные мысли, образы и желания потребителя, которые должны сформироваться в его сознании в момент контакта с брендом Вашей компании или с любым рекламно-информационным посланием. Также для каждого варианта позиционирования бренда разрабатывается - визуальная идентификация - айдентика, создаются дифференцирующие посылы с подробной аргументацией. Затем по результатам тестирования выбирается лучший вариант, и утверждается и регистрируется имя бренда, все составляющие фирменного стиля: логотип, фирменный знак, дополнительные графические элементы, слоганы.
3. После этапа разработки фирменного стиля мы приступаем к его формализации: проектируем и оформляем brand-book. Brand-book - это удобный методический сборник информации, который в дальнейшем позволяет минимизировать затраты времени и финансов при решении различных дизайнерских задач.

• Brand-book содержит в себе:
  • Базовые элементы фирменного стиля (логотип, фирменный знак, корпоративные шрифты, цвета, обязательные элементы фирменного блока для бизнес-коммуникаций).
  • Образцы (макеты) корпоративной документации (бланки, конверты, образцы бейджей, папок).
  • Правила построения композиции для различных носителей информации:
    • Полиграфические материалы (мастер-макеты корпоративных буклетов, плакатов и пр.).
    • Мастер-макеты корпоративного web-сайта (макеты главной и регулярной страниц, макет каталога).
    • Макеты корпоративных презентаций.
    • Макеты носителей наружной рекламы.
    • Макеты для печатных изданий.
    • Разработанный макет выставочного стенда компании.
    • Макеты сувенирной продукции.
    • Элементы корпоративного стиля в одежде (макеты элементов корпоративной одежды).
    • Макеты интерьерных и экстерьерных элементов.

Также возможно, для Вашей компании необходимо провести Ребрендинг — комплекс работ по корректировке бренда: его позиционированию, изменению визуальной или вербальной составляющей, улучшению имиджа. Ребрендинг необходим тогда, когда нужно повысить лояльность потребителей и узнаваемость бренда, подчеркнуть уникальность бренда или расширить его целевой сегмент.

Проводя ребрендинг специалисты определят:

• Что в имидже бренда Вашей компании оказалось малоэффективным и требует корректировки?
• Как воспринимается потребителями название Вашего бренда?
• Какие слабые места существуют в информационных посылах и визуальной идентификации бренда?
• Какие сомнения и негативные аспекты восприятия бренда возникают у целевой аудитории? Что бы хотелось увидеть потребителю в компании/ продукте/ услугах прежде всего?

Читать подробнее о наших услугах по брендингу:

• Разработка концепции бренда
• Составление бренд-бука
• Разработка key-visual
• Производство рекламно-информационных материалов