Медиа-планирование

Стратегическое планирование рекламной кампании – это комплексный процесс по определению целей, выбору стратегии и разработке конкретных тактических действий для достижения поставленных целей с учетом бюджета и сроков рекламной кампании.

Результатом стратегического планирования являются:

• концепция рекламно-маркетинговых мероприятий (стратегический и тактический план);
• концепция рекламно-информационных сообщений (стратегический и тактический план);
• медиа-план;
• планирование механики, организация, обеспечение, проведение, мониторинг и контроль рекламно-маркетинговых мероприятий.

Медиа-планирование – это процесс определения оптимальных каналов рекламной кампании с учетом бюджета, целевой аудитории, конкурентного анализа, сроков и других характеристик с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании.

Результатом медиа-планирования является медиа-план – документ, содержащий информацию по наиболее оптимальному набору каналов коммуникаций и рекламно-информационных сообщений при минимальной стоимости контакта и максимальном охвате целевой аудитории, с учетом распределения бюджета между ними по плановым периодам рекламно-маркетинговых мероприятий.

РМА «Форвард» предоставляет полный цикл услуг по стратегическому и медиа-планированию:

1. Разработка концепции рекламной кампании:
   • Мы разработаем для Вас Бриф с учетом специфики Вашей Торговой Марки, продвигаемых продуктов / услуг, проанализируем Ваш целевой сегмент, конкурентные преимущества, ожидания и предпочтения потребителей.
2. Анализ необходимости маркетинговых исследований и их проведение:
   • В случае, если данных по результатам Брифа будет недостаточно, мы при необходимости, окажем Вам помощь в исследовании рынков сбыта, проведем обзоры СМИ, анализ конкурентов, анализ позиционирования товаров и услуг и др.
3. Определение маркетинговой стратегии позиционирования Вашего продукта (услуги):
   • С учетом общей стратегии позиционирования и сезонности мы определим содержание, визуализацию, форматы сообщений, географию, частоту и механику TTL и BTL, PR- мероприятий.
4. Разработка тактики маркетинговых мероприятий:
   • С учетом стратегии и сроков проведения маркетинговых мероприятий мы включаем в медиа-план только реально подтвержденные резервы свободных online и offline носителей с учетом возможностей Вашего бюджета и сезонности медиа-рынка.
5. Разработка, согласование и окончательная корректировка медиа-плана:
   • Мы букируем (резервируем), а Вы гарантийными письмами подтверждаете размещение на плановых, выбранных Вами, медиа-носителях.

Преимущества работы с РМА «Форвард»:

• комплексный подход к решению задач по маркетингу и рекламе;
• получение скидок на носители за счет долгосрочных партнерских отношений РМА Форвард;
• качественное и оперативное решение задач в удобном для Клиента исполнении в кратчайшие сроки;
• экономия времени за счет принципа «единого окна»;
• четкий контроль за счет предоставления полного пакета отчетности.