Концепция рекламной кампании

При разработке креативного решения сотрудники отдела веб-проектов предлагают идеи и оптимальную тактику рекламно-маркетинговых мероприятий в сети с учетом целей и задач бизнеса Клиента. На данной стадии вырабатываются  требования к содержанию коммуникационных посланий целевой аудитории сети, посетителям сайта.

1. В соответствии с сезонными тактиками рекламно-маркетинговых мероприятий и целями вашего бизнеса  мы проведем анализ релевантности контента и юзабилити, сервисного наполнения сайта запросам и удобству навигации по сайту пользователей в вашем сегменте; конкурентное окружение; насколько ваш сайт отвечает поставленным целям и задачам по продвижению.

2. Выработаем рекомендации по оптимизации контента сайта под поисковые машины и под рекламно-информационную кампанию в сети, поможем разработать рекламно-информационные посылы (контент) под определенные форматы выбранных нами (вами) инструментов продвижения, разработать дизайн медийно-контекстных баннеров, самого сайта, его отдельных страниц, на которые попадет посетитель сайта при клике на вашу рекламу в сети.

3. Концепция продвижения в зависимости от бизнес- задач:

• В случае, если целями продвижения является повышения узнаваемости или вывод нового продукта или услуги на рынок, то в первую очередь мы будем рассматривать рекламную сеть Яндекса или Google Adwords, медийные возможности поисковых систем:

- охватные проекты (гл. страница, новости, почта, погода, ТВ, PDA)

- таргетинг на охват определенных сегментов целевой аудитории:

медийно-контекстный баннер (демонстрируется посетителю сети в момент поиска информации по интересующей теме); социально-демографический таргетинг  (по полу, возрасту, доходу).

- тематические проекты (карты и пробки, Яндекс. Маркет (для интернет магазинов), недвижимость, авто, афиша, расписание, деньги, услуги, работа, музыка)

Контент, в случае медийной рекламы, должен вырабатываться с учетом концепции позиционирования рекламно-информационного события (проекта) и требований brand-book'a. В случае, если объектом продвижения является отдельный проект, то для разработки медийно-контексных баннеров руководствуемся целями и задачами проекта, и, возможно, готовой концепцией контента промо-страницы, на которую придет целевая аудитория сети.    

• В случае, если целью продвижения в сети является повышение продаж или анонс специальных предложений, то используем текстовые контекстные объявления в поисковых системах: Яндекс. Директ. Спецразмещение, Бегун, Google. В этом случае мы используем контексную рекламу с точечным воздействием на качественных посетителей и оплатой за результат.

Текстовые объявления разрабатываются с учетом контента страниц "приземления" на сайт рекламодателя и анализа запросов целевой аудитории: информационных (ответы на вопросы пользователей), навигационных, транзакционных  (пользователь собирается совершить покупку). А также анализа статистики запросов и конкурентного окружения.  

Если целей несколько, то лучше разбить продвижение на отдельные рекламные кампании. Тогда мы получим лучший таргетинг и, соответственно, конверсию.

В целом можно разбить концепцию продвижения в сети при помощи контекстных объявлений на следующие этапы:

выбор стратегии и тактики - выбор условий показа (таргетинги) - определение ключевых слов - разработка текстовых объявлений - оптимизация целевой страницы

На этапе разработки концепции продвижения и рекламно-информационного наполнения сайта предстоит комплекс работ по веб-дизайну сайта, его отдельных страниц, промо-страниц, медийно-контекстных баннеров:

• разработка оригинального веб-дизайна сайта, его концепции и структуры
• ре-дизайн сайтов
• разработка, ре-дизайн дизайна главной страницы сайта
• разработка дизайна внутренних страниц сайта
• вёрстка дизайн-макетов
• разработка концепции и дизайна баннеров.

Мы выполним работы по разработке дизайна web-сайта Вашей компании с учетом корпоративного стиля Вашей компании (brand-book) и проекта usability web-сайта  точно в заданные сроки.

Копирайтинг для On-line коммуникации:

Формирование (реформирование) seo-ядра сайта – ключевых запросов для эффективной индексации web-сайта поисковыми машинами Написание уникальных seo-текстов, которые будут признаны поисковиками наиболее релевантными тому или иному запросу Проверка текстов на плагиат и редактирование Написание оптимизированных статей и новостей для web-сайта Копирайтинг для Off-line коммуникации : нейминг — разработка и корректировка названий или рекламных слоганов. рекламные или обзорные статьи для газет и журналов написание текстов для ваших рекламных материалов (каталогов, буклетов, плакатов и др), разработка рекламных сообщений.