Медиа-планирование

Медиа-планирование – это процесс определения оптимальных каналов рекламной кампании с учетом ее концепции и целей, целевой аудитории, бюджета, конкурентного анализа, сроков и других характеристик с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании.

Результатом медиа-планирования является медиа-план – документ, содержащий информацию по видам рекламно-информационных площадок , месту и гео- размещения, типам, форматам и периодам размещения, количеству кликов, показов, стоимости, прогнозам по CPC (стоимости одного клика), CTR (кликабельности), СPT (стоимости 1000 показов)  

Это могут быть интернет площадки, места и форматы:

• Информационные и новостные ресурсы: Subscribe.ru (Адресная листовка по тематике товарной группы / услуг), Рассылки Mail.ru (тематические пакеты с учетом геотаргетинга с оплатой за клики) и др.
• Контекстная реклама: Direct Yandex, Google Adwords, Begun;
• RLE поисковая строка (показ скомпилированного в системе баннера (лого + поисковый запрос) в сети RLE, с учетом последних поисковых запросов пользователя в поисковых системах и других сайтах);
• Медийный Поисковый Контекст (например, медийный поисковый контекст в пространстве Soloway: продукт, основанный на поведенческих технологиях. Баннеры демонстрируются в соответствии с поисковыми запросами пользователя, введенными ранее в поисковых системах если эти запросы совпали с утвержденным рекламодателей списком запросов);
• Аудиторный контекст Soloway (охват аудитории, заинтересованной в вашей тематике);
• Каталог Mail.ru (страницы каталогов по тематике);
• Тематические разделы и сервисы поисковой системы Яндекс (Яндекс.Новости, Яндекс.Пробки, Яндекс.Недвижимость,Яндекс.Каталог и др.);
• Тематические площадки, тематические каталоги, форумы, сообщества, блоги;
• Социальные сети;
• Развлекательные порталы и ресурсы (например, RuTube, YouTube, online кинотеатры и пр.);
• Контектстная реклама на ТВ (O2TV, ProДеньги, Феникс Кино и др.);
• Контекстная реклама на площадках РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) и Begun;
• Органическая выдача поисковых систем (Яндекс, Google, Mail и пр.);

И многие другие, в зависимости от концепции, целей и тактических задач рекламной кампании в сети.

При разработке медиа-плана не стоит ограничиваться только тематическими «профильными» ресурсами. К примеру, если вы рекламируете банковские продукты, не стоит ограничиваться только порталами по тематике кредитных организаций. Стоит дополнить портфель размещений, к примеру, электронными СМИ деловой тематики (для продвижения VIP продуктов физическим лицам, кредитов и услуг по расчетно-кассовому обслуживанию для бизнеса юридическим лицам).

Для того, чтобы отправить запрос на создание медиаплана, необходимо заполнить анкету.

Преимущества работы с РМА «Форвард»:

• комплексный подход к решению задач по маркетингу и рекламе;
• получение скидок на носители за счет долгосрочных партнерских отношений РМА Форвард;
• качественное и оперативное решение задач в удобном для Клиента исполнении в кратчайшие сроки;
• экономия времени за счет принципа «единого окна»;
• четкий контроль за счет предоставления полного пакета отчетности.