СПЕЦПРЕДЛОЖЕНИЕ
Новости
-
13.02.2012
Жигули Барное – регионам!
В декабре Московская пивоваренная компания (МПК) запустила федеральный пивной бренд «Жигули Барное» в регионы.
-
19.01.2012
МОСПИВО – пиво москвичей!
В октябре 2011 года Московская Пивоваренная Компания провела ребрендинг собственной марки «МОСПИВО». Был изменён внешний вид бутылки и этикетки.
-
07.12.2011
Позвони и сэкономь!
В ноябре рекламное агентство полного цикла «Форвард» разместило на рекламных щитах 6х3м г. Москвы уникальное предложение от Компании «АвтоГАЗ»
ТВ
Реклама на телевидении — самый дорогой и в тоже время самый эффективный вид рекламы.
Расходы рекламно-маркетингового бюджета, вложенные в продвижение на телевидении, принесут хорошую рентабельность только в случае верно подобранной сетки размещения и удачного видеоролика (продуманного направленного рекламно-информационного посыла на целевую аудиторию). Иначе инвестиции в продвижение не окупятся.
Мы строим работу следующим образом:
- Разработка концепции позиционирования Вашего продукта на телевидении – определение целевой аудитории, обработка предъявляемых требований и ограничений
-
Разработка оптимального медиа-плана под Ваш бюджет и плановые сроки рекламной кампании с учетом целевой аудитории центральных, дециметровых и региональных каналов:
- выбор оптимального вида ТВ рекламы: прямая реклама или спонсорство
- выбор телеканала, тематических программ: Первый, Россия, НТВ, ТНТ, СТС, Домашний, Рен-ТВ, ТВЦ, Петербург Пятый канал или на кабельном телевидении.
* Варианты Спонсорства: от простого "эфирного" спонсорства (размещения спонсорских заставок) до формирования сложных пакетов, специально подогнанных под клиента, которые делают их наиболее эффективными.
- Резервирование эфирного времени посредством подписания Договора на размещение.
-
Создание рекламного ролика:
- разработка нескольких концепций рекламно-информационных сообщений на основе утвержденного брифа;
- написание нескольких вариантов сценария, утверждение одного варианта у рекламодателя;
- пре-тестирование и доработка ролика
- Размещение рекламного ролика, Отчеты, эфирные справки.
Полная стоимость проведения рекламной кампании на телевидении согласуется в процессе составления медиа-плана и зависит от прайсовой стоимости эфирного времени с учетом сроков рекламной кампании, хронометража ролика (и затрат на производство), бюджета, формата участия и т.д.
Реклама на телевидении является тем инструментом, в котором цель оправдывает средства, главное - грамотно инвестировать эти средства.
Преимущества работы с рекламно-маркетинговым агентством «Форвард » по ТВ:
- Разработка оптимального медиа-плана под Ваш бюджет и плановые сроки рекламной кампании с учетом возможного таргетинга на ваш целевой сегмент.
- Адаптация концептуальных сюжетов под другие каналы коммуникации, носители.
Центральные телеканалы
Размещение рекламы на центральных телеканалах является оптимальным решением, поскольку позволяет охватить аудиторию недоступную для других видов рекламы и добиться максимального воздействия на целевую группу, благодаря сочетанию изображения, звука и динамики.
Любая ошибка в планировании рекламной кампании может привести к серьезным финансовым потерям.
Качественно и профессионально должен быть изготовлен видеоролик. Наиболее популярными для размещения рекламы являются вечерние телепередачи с 20– 24 часов вечера, так как почти 90% всех семей, имеющих телевизор, смотрят его в это время.
Кроме того, эффективность рекламы зависит от телевизионной передачи, где она помещена, потому что именно программа определяет аудиторию, которая и решает судьбу вашей рекламы.
Дециметровые телеканалы
Дециметровые каналы обладают более точно выраженной аудиторией. Стоимость размещения рекламы на дециметровых каналах значительно привлекательнее для средних и мелких фирм.
Хорошим примером могут служить детские или сугубо женские передачи и фильмы. На дециметровых существуют целые блоки подобных фильмов и передач.
Так, например, одна секунда в прайм-тайм на ОРТ может стоить более $1000, в то время как одна секунда в прайм-тайм на популярных дециметровых каналах стоит в десятки раз дешевле (приблизительно $50).
Цена за размещение рекламы на менее популярных дециметровых телеканалах может быть даже ниже, стоимости размещения рекламы на некоторых радиостанциях, при этом телевидение обеспечивает значительно более сильное воздействие.
Региональное телевидение
Региональный рынок телевизионной рекламы представлен довольно широко. Кроме размещения в местных рекламных блоках существует возможность размещения рекламы на местных телеканалах, вещающих только на выбранный город.
Не всем известно, что можно размещать рекламу, например, на ОРТ только в Москве или в любом другом городе, а не размещать её по всей России.
Между тем, иногда это просто необходимо, например, если фирма находится в Москве и не имеет представительств в других городах.
Региональный рынок телевизионной рекламы представлен довольно широко. Кроме размещения в местных рекламных блоках центральных телеканалов или региональных блоках телевизионных сетей (в том случае, если сеть покрывает выбранный город) существует возможность размещения рекламы на местных телеканалах, вещающих только на выбранный город.
В связи со значительной зависимостью объемных скидок от каждого конкретного запроса предоставление официальных прайс-листов телеканалов не является актуальным, так как размер возможных скидок для регионального телевидения может составлять 50% и более.
Материалы по теме
Рейтинг телеканалов по данным на 1 января 2007г.
