В настоящее время сложно удивить рекламодателей разнообразием форматов носителей наружной и indoor рекламы, в т.ч. носителями малых форматов.
При выборе рекламного канала коммуникации с целевым потребителем рекламные агентства и рекламодатели руководствуются OTS (возможностью визуального контакта с аудиторией), частотой контактов, стоимостью контакта и другими важными показателями, влияющими на эффективность продвижения.
Для информирования пассажиропотоков об открытии в ноябре нового бара «Double shot» на Алтуфьевском шоссе с учетом гео-локации потенциальных посетителей, специалисты РА Форвард предложили размещение рекламы на спинках кресел (подголовниках) внутри маршрутных такси.
Данный формат был выбран с учетом вероятности охвата и относительно низкими затратами на контакт с целевой аудиторией ввиду доступной цены размещения рекламы в маршрутках, в частности на подголовниках.
Пример расчета бюджета на размещение рекламы в маршрутных такси на спинках впереди стоящих кресел А5 формата при заказе 12 маршруток – 57 000 руб. в мес. Иными словами, с изготовлением под ключ стоимость брендирования кресел в одной маршрутке всего 4 750 руб. в месяц.
Рекламные чехлы-подголовники надеваются на спинки пассажирских кресел (Мерседес, Форд, Ивеко, Исузу «Богдан», Хендай). Количество зависит от типа транспорта, расположения кресел и варьируется от 13 до 69. У каждого чехла-подголовника имеется прозрачный карман, который располагается на обратной стороне подголовника и находится на уровне глаз сидящего сзади пассажира. Данный формат рекламного носителя является эффективный способом информационного обращения к жителям конкретного района.
Преимущества
- эффективность - более 500 просмотров в день и около 15.000 в месяц в 1 маршрутке;
- информативность - возможность подробно описать услугу и продукт, с указанием всех желаемых параметров (в течение поездки реклама будет неоднократно прочитана);
- доступность - стоимость размещения ниже, чем аналогичное размещение на наружных носителях
Рекламный посыл краткого сообщения: вечеринки до утра с музыкой, напитками? вкусной и недорогой едой.
Основная концепция бара: Double Shot- это место, где с удовольствием отдыхают позитивные люди. Здесь вкусно, весело и недорого. Для гостей всегда mush up’ы от лучших московских диджеев, уютная атмосфера и по настоящему радушный персонал.
Макет А5 формата для оформления спинок кресел маршрутного такси
Фото-отчет размещения рекламы на спинках кресел (подголовниках)
